“Không gì là không thể”

        “Dr Thanh” khởi nghiệp từ con số 0...

        Ngay từ khi còn nhỏ, Trần Quí Thanh sớm lo phụ giúp cha mẹ trong công việc kinh doanh. Có lẽ vậy, ông đã nhanh chóng bị cuốn hút bởi những ý tưởng kinh doanh lúc nào không hay. Và ông cũng dần hình thành ý thức về con đường lập nghiệp cho riêng mình. Xuất thân từ một gia đình không phải là giàu có, cũng chưa hề có kinh nghiệm trong ngành kinh doanh nước giải khát, có thể nói, tất cả đến với Trần Quí Thanh đều bắt đầu từ con số 0 ngoài lòng tin “không gì là không thể” như ngọn đuốc bùng cháy mạnh mẽ trong ông. Nhưng để tạo dựng được chỗ đứng trên thương trường với hành trang là niềm đam mê thôi thì chưa đủ. Hiểu được chân lý ấy, ông nghĩ ngay tới giảng đường đại học, nơi ông có cơ hội trau dồi một nền tảng kiến thức vững chắc. Sau những năm tháng miệt mài học tập tại ngôi trường Bách Khoa Phú Thọ (nay là trường Đại học Bách Khoa TP.HCM), ông đã có tấm bằng kỹ sư cơ khí trong tay. Ông bắt đầu bước chân vào con đường kinh doanh từ một cán bộ của Tổng công ty Thực phẩm Trung ương. Vốn là một con người ham học hỏi, luôn dốc lòng vì công việc nên ông ngày càng được Ban lãnh đạo công ty tín nhiệm. Chỉ sau một thời gian ngắn, ông được giao trọng trách làm giám đốc Xưởng Cồn Gas & Nước giải khát Bến Thành thuộc Tổng công ty Thực phẩm miền Nam. Và Công ty Tân Hiệp Phát được ông sáng lập năm 1994 với đơn vị tiền thân là Nhà máy bia và nước giải khát Bến Thành.Ông đã tự thiết kế và xây dựng logo hết sức độc đáo và mang đậm giá trị nhân văn:

Hai bàn tay biểu hiện cho sức mạnh của sinh lực, nghị lực

Hai ngón cái thể hiện xu thê hội nhập của công ty nhằm trở thành tập đoàn cung cấp thức uống số 1 Việt Nam và tầm cỡ châu Á

Màu xanh nước biển thể hiện cho sự thịnh vượng, hòa bình

          Màu xanh lá cây tượng trung cho sư phát triển, lớn mạnh, đa dạng

Tất cả những yếu tố trên đã tạo nên biểu tượng một tòa tháp vững chãi thể hiện sự hội tụ một sức mạnh tổng hợp của THP.

       Trên cương vị lãnh đạo, ông luôn coi yếu tố quyết định cho sự nghiệp kinh doanh của mình là sự hiểu biết về thị trường tiêu dùng trong từng giai đoạn phát triển của xã hội. Bởi vậy, ông đã theo học chương trình của Pháp tại trường Tabe Sài Gòn và tốt nghiệp cao học Quản Trị Kinh Doanh của trường Southern California University để đạt được danh vị cao quý “Tiến sĩ quản trị kinh doanh”. Mỗi ngày, ông giành 16 giờ với hàng chồng sách trên bàn để tự tìm tòi và hoàn thiện kiến thức trang bị cho bản thân. Nhằm bắt kịp cùng xu thế hội nhập quốc tế, năm 2004, Công ty Tân Hiệp Phát với tên gọi mới: Tập đoàn Tân Hiệp Phát và ông Trần Quí Thanh giữu vai trò Tổng giám đốc đã được nhiều nơi, nhiều người biết đến hơn.

       Là doanh nhân có bản lĩnh kinh doanh vững vàngvà luôn mang trong mình lòng nhiệt huyết của sức trẻ, niềm say mê sáng tạo, khả năng tạo ảnh hưởng với các cộng sự xung quanh, Trần Quí Thanh đã xây dựng ngôi nhà Tân Hiệp Phát trở thành doanh nghiệp liên tục tạo ra bước đột phá về sản phẩm nước giải khát trên thị trường Việt Nam. Mở đầu bằng sản phẩm nước tăng lực mang nhãn hiệu Number One đóng trong chai thủy tinh lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam, Number One nhanh chóng chinh phục người tiêu dùng và đánh bại các đối thủ cạnh tranh bằng việc khai phá một hướng đi mới để chiếm lĩnh thị trường. THP đã tạo ra sự khác biệt của sản phẩm độc đáo này đối với những sản phẩm cùng loại trên thị trường kết hợp chiến lược marketing và phân phối hiệu quả. Nước tăng lực Number One khi ấy đã nhanh chóng vượt qua nhãn hiệu Red Bulls chỉ bằng chiến lược thay đổi bao bì để tiện ích hóa khả năng sử dụng sản phẩm. Sau hơn 3 tháng ra mắt, Number One đã trở thành loại nước tăng lực đứng đầu trên thị trường. Sản phẩm này vinh dự đứng vào “top ten” các sản phẩm nước giải khát khu vực Đông Nam Á. Trước khởi sắc ban đầu của Number One, hàng năm, THP liên tục cho ra đời hàng loạt sản phẩm đột phá khác như: bia tươi đóng chai Laser, Trà xanh không độ, Trà Barley, sản phẩm sữa đậu nành cao cấp Number One Soya, cafe VIP... Trong đó phải kể đến sự thành công vượt trội của sản phẩm Trà xanh không độ. Sau nhiều đợt tiến hành thử nghiệm “phôi thai” Trà xanh không độ trên dây chuyền công nghệ hiện đại phối hợp việc nghiên cứu, nắm bắt nền văn hóa đặc trưng của từng vùng miền, ông Trần Quí Thanh đã thành công khi tung ra thi trường sản phẩm Trà xanh không độ đáp ứng đúng tâm lý khách hàng đối với “gu” thưởng trà hiện đại. Trà Xanh Không Độ đã nhanh chóng trở thành “cơn lốc” nước giải khát tại thị trường nội địa. Chỉ trong vòng 6 tháng, sản phẩm này đã hoàn toàn chinh phục người tiêu dùng. Đây cũng là loại thức uống được đánh giá cực “hot” trong những năm sau đó và nghiễm nhiên leo lên vị trí quán quân của bảng xếp hạng các hãng nước giải khát khác. Cũng từ đó Trà xanh không độ đã trở thành “hiện tượng trà xanh” tại Việt Nam. Khi vào các quán bar hay đi đến bất cứ đâu, loại nước uống đầu tiên người ta nghĩ đến “Vua của các loại trà xanh đống chai” là Trà Xanh Không Độ. Cùng thời điểm, chất lượng sản phẩm Tân Hiệp Phát được công nhận đạt tiêu chuẩn ISO 9001: 2000; ISO 14001: 2004 và HACCP. Đây cũng là đòn bẩy để vị Tổng giám đốc Trần Quí Thanh nâng sức bật cao hơn khi tiên phong trong việc chuyển đổi khẩu vị thức uống của người tiêu dùng hướng tới sự chú trọng vấn đề sức khỏe dưới các tác động gây hại của môi trường. Đặc biệt, năm 2008, với chương trình “Chinh phục đỉnh Everest”, một chiến lược tiếp thị quan trọng được hoạch định khá lâu và chuẩn bị kỹ lưỡng của tiến sĩ Trần Quí Thanh. Đây là sự kiện mang đến niềm tự hào và hãnh diện cho Việt Nam khi lần đầu tiên đưa các thành viên người Việt đến được nóc nhà của thế giới. Từ chương trình này, các sản phẩm của tập đoàn Tân Hiệp Phát như nước tăng lực Number One, nước uống vận động Number One Active, Trà Xanh Không Độ, nước ép trái cây Number One Juicie… đã tăng mạnh về doanh số bán ra, được người tiêu dùng tin cậy và hầu như chiếm lĩnh toàn thị trường.

... và thương hiệu đã được khẳng định

...16 năm gắn bó với ngành nước giải khát là 16 năm thách thức với doanh nhân Trần Quí Thanh để xây dựng thương hiệu THP như ngày nay. Sự thành công rực rỡ của THP với hàng lọat các đột phá ngọan mục khi tung ra các sản phẩm giải khát vượt qua các đối thủ lớn là Coca và Pepsi,… đã minh chúng cho một hướng đi đúng đắn của ông. Các sản phẩm của THP Group đều hướng tới loại nước giải khát không có gas, nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên, không chất bảo quản và có lợi cho sức khỏe. Suốt chặng đường phát triển và đi lên của THP, ông luôn chú trọng đặc biệt vào công tác nghiên cứu thị trường “Cầu”. Triết lý kinh doanh của ông là: không cung cấp cho thị trường những sản phẩm mình có, chỉ cung cấp những sản phẩm thị trường cần và không bắt chước ai. Bởi vậy, THP đã phối hợp với Cục Đông y và Y học Cổ truyền (Bộ Y tế), Học viện Quân y (Bộ Quốc phòng)… tiến hành nghiên cứu và kiểm nghiệm lâm sàng các tác dụng đặc biệt của trà thảo mộc Dr.Thanh- một loại nước giải khát được làm từ thảo mộc hướng đến tính thanh lọc cơ thể, cân bằng trạng thái căng thẳng trong cuộc sống thích hợp với mọi người, mọi giới, mọi lứa tuổi. Với công thức chế biến theo xu hướng trở về gần gũi với thiên nhiên gồm 9 loại thảo mộc quý là kim ngân hoa, la hán quả, cúc hoa, hạ khô thảo, cam thảo, đản hoa, mộc miên hoa, tiên thảo… được chế biến bởi dây chuyền công nghệ hiện đại nhất thế giới. Những thảo dược quý này đã được lưu truyền trong dân gian có tác dụng tích cực với gan, thận, khiến người uống xua tan mệt mỏi, ăn, ngủ ngon… Sản phẩm này cùng đồng hành với trà xanh hiện đang dẫn đầu thị trường giải khát chuyên biệt về trà, mà vốn dĩ trước đó, chẳng ai nghĩ chuyển hóa ly trà đá bình thường bằng những chai trà xanh, trà thảo mộc chứa nhiều thành phần và công thức nguyên liệu phối hợp làm nên những hương vị trà rất riêng như hôm nay. Trà thảo mộc Dr Thanh trở thành “người lính” bảo vệ sức khỏe con người. Điều đáng ghi nhận là nhà máy của THP thường xuyên chạy hết công suất nhưng vẫn không đủ cung ứng cho thị trường và con số tăng trưởng trên cả mức tuyệt vời là hơn 200%. Để đạt đươc con số đáng nhớ trên không chỉ do chiến lược quảng cao rầm rộ của THP mà do chính chất lượng Trà thảo mộc Dr Thanh đã khẳng định một tầm cao mới của thương hiệu THP.

        Trong những năm qua, THP còn luôn chú trọng đầu tư các dây chuyền hiện đại bậc nhất Việt Nam như dây chuyền chiết lạnh vô trùng Aseptic, dây chuyền sản xuất bia tươi,… Không những vậy, công tác đào tạo đội ngũ cán bộ công nhân viên được THP đặc biệt quan tâm. Đến nay, THP đã có trên 2000 người gồm các chuyên gia nước ngoài, kỹ sư, chuyên viên, nhân viên và công nhân sẵn sàng đáp ứng mọi yêu cầu của khách hàng.

         Bên cạnh những chiến lược phát triển kinh doanh, THP còn là doanh nghiệp đi đầu trong việc tham gia tích cực các hoạt động xã hội như:Nhiều năm liên tục là nhà tài trợ chính cho cuộc đua xe đạp tranh cúp Truyền hình TP.HCM, cúp xe đạp Bình Dương, Giải xe đạp nữ An Giang, Giải xe đạp tranh cúp Đồng bằng sông Cửu Long…; “Thưởng nóng cho các vận động viên giành HCV tại SEA Games 24”: tại SEA Games 24 với tổng số tiền là 142 triệu đồng. Hiện nay, THP Group với các nhãn hiệu nổi tiếng của mình như bia Bến Thành, Trà Xanh Không Độ, Trà Barley Không Độ, Trà Bí Đao Không Độ, nước tăng lực Number One, nước uống thể thao Number One Active, sữa đậu nành cao cấp Number One Soya, nước ép trái cây Number One Juicie…; tài trợ cho các chương trình nghệ thuật, trò chơi truyền hình trêngần 40 đài truyền hình trên cả nước từ VTV, HTV đến các đài truyền hình địa phương, đưa những sản phẩm văn hóa chất lượng cao đến tận nhà cho người xem.

         Trong suốt 16 năm qua, Tập đoàn Tân Hiệp Phát đã góp phần không nhỏ sự phát triển kinh tế - xã hội đất nước, THP đã vinh dự được trao tặng nhiều danh hiệu cao quý trong nước và quốc tế như: Huy chương vàng sản phẩm độc đáo; Bằng khen sản phẩm an tòan vệ sinh thực phẩm; Lãnh Đạo Doanh Nghiệp Xuất Sắc; Cúp vàng thương hiệu Việt Nam hội nhập quốc tế; Cúp vàng thương hiệu vàng; cùng nhiều giải thưởng cao quý khác. Đặc biệt, trong năm 2010, THP với ba sản phẩm chủ lực của mình là nước tăng lực Number One, Trà Xanh Không Độ và Trà thảo mộc Dr Thanh vinh dự được Chính phủ chọn tham gia vào chương trình Thương hiệu Quốc gia, trở thành một niềm tự hào của giải khát Việt Nam trong khu vực và trên thế giới.

        Hướng tới Đại lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội, tập thể cán bộ công nhân viên THP tiếp tục nỗ nực phấn đấu hết mình nhằm khẳng định thương hiệu nước giải khát hàng đầu Việt Nam và vươn ra thị trường quốc tế, tích cực nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm với phương châm “Hôm nay phải hơn hôm qua nhưng không bằng ngày mai” hưởng ứng cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” mà Bộ Chính trị đã dày công phát động. 

         Bên cạnh những chiến lược phát triển kinh doanh, THP còn là doanh nghiệp đi đầu trong việc tham gia tích cực các hoạt động xã hội như:Nhiều năm liên tục là nhà tài trợ chính cho cuộc đua xe đạp tranh cúp Truyền hình TP.HCM, cúp xe đạp Bình Dương, Giải xe đạp nữ An Giang, Giải xe đạp tranh cúp Đồng bằng sông Cửu Long…; “Thưởng nóng cho các vận động viên giành HCV tại SEA Games 24”: tại SEA Games 24 với tổng số tiền là 142 triệu đồng. Hiện nay, THP Group với các nhãn hiệu nổi tiếng của mình như bia Bến Thành, Trà Xanh Không Độ, Trà Barley Không Độ, Trà Bí Đao Không Độ, nước tăng lực Number One, nước uống thể thao Number One Active, sữa đậu nành cao cấp Number One Soya, nước ép trái cây Number One Juicie…; tài trợ cho các chương trình nghệ thuật, trò chơi truyền hình trêngần 40 đài truyền hình trên cả nước từ VTV, HTV đến các đài truyền hình địa phương, đưa những sản phẩm văn hóa chất lượng cao đến tận nhà cho người xem.

         Trong suốt 16 năm qua, Tập đoàn Tân Hiệp Phát đã góp phần không nhỏ sự phát triển kinh tế - xã hội đất nước, THP đã vinh dự được trao tặng nhiều danh hiệu cao quý trong nước và quốc tế như: Huy chương vàng sản phẩm độc đáo; Bằng khen sản phẩm an tòan vệ sinh thực phẩm; Lãnh Đạo Doanh Nghiệp Xuất Sắc; Cúp vàng thương hiệu Việt Nam hội nhập quốc tế; Cúp vàng thương hiệu vàng; cùng nhiều giải thưởng cao quý khác. Đặc biệt, trong năm 2010, THP với ba sản phẩm chủ lực của mình là nước tăng lực Number One, Trà Xanh Không Độ và Trà thảo mộc Dr Thanh vinh dự được Chính phủ chọn tham gia vào chương trình Thương hiệu Quốc gia, trở thành một niềm tự hào của giải khát Việt Nam trong khu vực và trên thế giới.

        Hướng tới Đại lễ 1000 năm Thăng Long – Hà Nội, tập thể cán bộ công nhân viên THP tiếp tục nỗ nực phấn đấu hết mình nhằm khẳng định thương hiệu nước giải khát hàng đầu Việt Nam và vươn ra thị trường quốc tế, tích cực nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm với phương châm “Hôm nay phải hơn hôm qua nhưng không bằng ngày mai” hưởng ứng cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” mà Bộ Chính trị đã dày công phát động.